婴幼儿喂养用品不断创新 满足新生代父母需求

奶瓶是喂养婴幼儿的必备产品，它让许多父母减轻了喂养压力，帮助婴幼儿安心进食。而如今包括奶瓶在内的喂养类婴童用品的种类和功能多种多样，不仅有面向婴幼儿的仿母乳场景的奶瓶，还有方便母乳喂养的智能吸奶器。

近日，有电商平台发布2月份数据分析报告，其中显示，婴童用品中，奶瓶的销售额同比增长12.8%，环比增长20.1%。中国玩具和婴童用品协会在梳理近期喂养类婴童用品新品时认为，新工艺不断涌现，奶瓶类喂养用品不断升级功能性和耐用性；设计不断创新，满足新生代父母个性需求；科技不断融入，实现喂养智能化管理。

高品质奶瓶产品热销

报告显示，2月份，因疫情影响，玩具和婴童用品重点品类在其平台的销售额同比下滑78.3%。然而，在婴童用品中奶瓶的销售额却逆势上扬，销售额同比增长12.8%，环比增长20.1%；均价同比上涨8.8元/个，环比上涨1.2元/个。

记者在各大电商平台搜索“奶瓶”后发现，价格每个从几十元到几百元不等，奶瓶材质有玻璃、PP、PPSU和硅胶等。销量方面，各大电商平台的销量排名前列的奶瓶均月销超万笔，一些热门产品甚至达到月销两万笔。

在北京工作的杨先生是一名90后父亲。最近他从网上购买了一款具有感温标识功能的奶瓶。他告诉记者：“我女儿只有七个月大，我跟我爱人白天都上班，没办法照顾孩子，只能让我母亲照看，但是老人给孩子喂奶的时候，老是怕热了或者凉了，我看网上有这种感温功能的奶瓶就赶紧下单买了一个。”

记者通过消费者在产品评价中的留言发现，能够安全、健康、便捷地喂养孩子，成为许多像杨先生一样的新生代父母的需求。

迎合市场需求 产品功能化创新

记者从中国玩具和婴童用品协会了解到，喂养类婴童用品的核心服务对象主要为0—3岁的宝宝。中国玩具和婴童用品协会在销售逆境的当下一直在关注喂养类婴童用品，也对2020年最新喂养类新品的新趋势进行了分析。

随着市场需求的不断变化，为解决新生代父母遇到的喂养难题，一方面婴童用品厂商开始注重喂养类婴童用品功能性和耐用性。新工艺的不断涌现，使得奶瓶产品不断升级。例如一款主打以安全材质和“扛摔”功能的奶瓶深受消费者青睐，在各大电商平台的销量均超万笔。而杨先生购买的具有感温功能的奶瓶，以及针对婴儿的还原母乳喂养场景的奶瓶等产品，则让许多新手父母减轻了喂养压力。

另一方面，各大厂商不断融入新科技，让喂养类婴童用品具有智能化管理功能。例如婴儿奶瓶消毒锅能有效消杀残留在奶瓶中的细菌，保护婴幼儿的健康，在疫情期间受到许多消费者关注。还有24小时恒温调奶器等产品满足新生代父母的个性喂养需求。

除此之外，还有针对妈妈们设计的搭载智能科技的吸奶器以及仿真乳嘴等产品，以满足新生代父母的各种个性化需求。

科学喂养观促进行业发展

喂养类婴童用品创新升级的背后，其实是消费者的日趋年轻化以及消费习惯的改变。以奶瓶为例，近两年，消费者开始关注安全、健康、高品质的奶瓶产品，除了传统的玻璃材质，PPUS材质与硅胶材质的奶瓶产品在2019年的占比增速均超过了30%，推动了奶瓶类产品的整体销量增长。除此之外，新生代父母不仅追求母婴用品性能的升级，也重视颜值和创新。数据显示，近一年获得设计奖的婴童用品销售额实现爆发式增长，较上一年同比增长6.5倍。

数据显示，2018年，中国母婴消费市场销售额为25257亿元，而根据数据预测，2019年整个母婴产品市场销售额将超过3万亿元，而喂养类婴童用品行业占整个母婴消费市场的6%左右。

业内人士表示，当前90后父母成为母婴产品的主要消费者，其喂养观念已明显区别于上一代人，能够接受较为创新的科学喂养观，对于新设计、新产品具有极强的包容性，并且早已摆脱了以往的盲目购物，对于市场上主流品牌的背景、实力非常了解，如何把握新生代父母的需求，是当下行业发展的关键。

来源：消费日报